USB убивает брендинг SuperSpeed, пытаясь упростить свой вездесущий разъем

Джон Портер, репортер с пятилетним опытом работы в сфере потребительских технологий, технической политики ЕС, онлайн-платформ и механических клавиатур.

Бренда SuperSpeed ​​USB больше нет благодаря новому набору рекомендаций, который в настоящее время внедряется Форумом разработчиков USB (USB-IF), органом, который управляет и поддерживает стандарт USB.

Это часть инициативы по ребрендингу, которую организация начала в прошлом году с внедрения новой серии логотипов на упаковке, портах и ​​кабелях. Но со своим последним набором руководств по брендингу и логотипам компания пошла еще дальше, упростив свой устаревший брендинг и сигнализируя об окончании десятилетней давности брендинга SuperSpeed. Если имя ничего не говорит, то, вероятно, это потому, что вы (как и большинство других людей) просто обращаетесь к нему по номеру версии USB 3. Наряду с этим USB-IF также отказывается от USB4 как торговой марки, ориентированной на потребителя.

По словам президента и главного операционного директора USB-IF Джеффа Рэйвенкрафта, изменения вступили в силу в этом квартале и могут начать появляться на продуктах и ​​упаковке уже к концу года. Но любая продукция, которая была сертифицирована до сдвига, по-прежнему сможет использовать старые торговые марки.

Во время звонка в Zoom Ravencraft объясняет, что новый брендинг призван определить приоритет того, что на самом деле могут делать стандарты, а не USB-версии, на которой они основаны. «Когда мы начали обновлять наш брендинг, мы провели множество исследований в фокус-группах с участием самых разных типов потребителей», — рассказывает он The Verge, — «и никто из этих людей не понимал послания и брендинга, и они не понимают, что такое контроль версий. или имена спецификаций».

«Что потребители хотят знать — и что мы узнали — так это то, что они хотят знать две вещи: какого наивысшего уровня производительности данных может достичь продукт? И какой самый высокий уровень мощности я могу получить или получить от этого продукта», — говорит он. «Это все, что они хотят знать».

Таким образом, вместо того, чтобы ссылаться на USB-устройства по номеру версии или расплывчатому названию, например «SuperSpeed», USB-IF хочет, чтобы компании использовали брендинг, отражающий эти важнейшие характеристики. «SuperSpeed ​​USB 5 Гбит/с» и «SuperSpeed ​​USB 10 Гбит/с» теперь называются просто «USB 5 Гбит/с» и «USB 10 Гбит/с» соответственно, а «USB4 40 Гбит/с» и «USB4 20 Гбит/с» становятся «USB 40 Гбит/с» и «USB 20 Гбит/с».

Также обновляется брендинг сертифицированных кабелей USB Type-C. Вместо того, чтобы просто указывать скорость передачи данных, кабели также (по большей части) должны указывать мощность зарядки, которую они способны нести. Таким образом, кабель не может быть просто обозначен как кабель со скоростью 40 Гбит/с, как это предусмотрено прошлогодними рекомендациями, теперь на нем также придется указывать скорость зарядки, например, 60 Вт или 240 Вт.

Важно отметить, что использование этих торговых марок далеко не обязательно. Они применимы к USB-устройствам, сертифицированным USB-IF, но охватывают лишь часть общего количества USB-продуктов, представленных на рынке. Это связано с тем, что в отличие от таких спецификаций, как Thunderbolt 4, которые производители лицензируют непосредственно у Intel, USB — это открытый стандарт, который каждый может использовать бесплатно. Это позволило ему стать таким же повсеместным, но означает, что USB-IF практически бессилен остановить компании от создания USB-продуктов, которые не используют эту спецификацию должным образом. И никто не собирается мешать им маркировать устройство как USB4 версии 2 или вообще не предлагать никакого брендинга.

Базовые номера версий USB никуда не денутся. Но хотя производителям и OEM-производителям все еще приходится задумываться над такими спецификациями, как USB4 Gen3x2 и USB4 версии 2, USB-IF не хочет, чтобы клиентов волновало, какой номер версии используют их устройства или кабели. Да, USB4 версии 2.0 — ужасное название, но идея состоит в том, что большинство потребителей в конечном итоге увидят его под маркой USB 80 Гбит/с.

Этот брендинг применяется независимо от конкретного используемого порта USB, будь то старомодный USB Type-A, microUSB или USB Type-C. Но, естественно, логотипы с более высокой производительностью будут применимы только к USB Type-C, который является единственным разъемом, поддерживающим скорость передачи данных более 10 Гбит/с.